پارس دلتا پاک ظروف بسته بندی, [۱۶.۱۰.۱۷ ۱۳:۱۳]
از ديگر زيرشاخه هاي هنر گرافيک کاربردي طراحي گرافيک بسته بندي است که در وجه تبليغاتي نيز مي تواند مورد بررسي قرار گيرد. طراحي بسته بندي، هنر، علم و تکنولوژي را هم زمان با هم به خدمت مي گيرد تا اثري قابل طرح در برابر ديدگان انتقادي مردم ايران را داشته باشد. مردمي که داراي سلايقي بسيار متنوع هستند. به همين دليل در کنارتوجه به عناصر زيبايي شناختي، وجه کاربردي هنر گرافيک هدف خلق اثر قرار مي گيرد. مي توان هنر طراحي بسته بندي را از حساس ترين زيرشاخه هاي گرافيک کاربردي دانست چرا که رضايت مصرف کننده و توليدکننده بايد در کنار اصول علمي طراحي مورد توجه هنرمند طراح قرار گيرد. هنر طراحي بسته بندي در زندگي روزمره انسان ها رخنه کرده است. براي کالاهاي گوناگون، بسته هاي مختلف با جنس هاي گوناگون و متفاوت و طرح هاي مختلف به کار برده مي شود. در برخي بسته ها مانند قوطي فلزي و يا بسته هاي مقوايي محتويات داخل بسته مشخص نيست و خريدار کالا جنس مورد دلخواه را نمي تواند ببيند. در اينجاست که طراح گرافيست با به نقش کشيدن تصوير و نقشي مناسب از محتويات داخل بسته و بستر سازي مناسب گرافيکي اعتماد مشتري را براي خريد کالا نسبت به خود جلب نمايد. البته اين عکس ها و تصاوير به صورت و شيوه هاي مختلفي در طراحي بسته بندي استفاده مي شود که بستگي به نوع کالا، مخاطب و بازار هدف دارد. گاهي با توجه به مخاطب بسته، لازم است از تصاوير و نقوش سمبليک استفاده نمود. گاهي بسته احتياج به يک شخصيت تصوير سازي شده دارد و گاهي نيز تصاوير واقعي يا گرافيکي از محتويات داخل بسته، نقش موثرتري خواهد داشت که البته تمامي اين ها به دانش طراح گرافيست و شناخت او از طراحي و گرافيک و بازار دارد. يک طراحي بسته بندي موفق، با داشتن طرح و يا تصاوير مناسب با آن مي تواند در بازار هدف موفق تر از ساير رقبا باشد چيزي که کشور ايران در اين مورد با چالش هاي فراواني با آن روبرو است. در بسته بندي هاي موفق، دارا بودن تصوير به صورت يک نياز درآمده است و تصاوير زيبا و رنگين، چشم هاي مخاطبين را به سوي خود جلب مي نمايد. حتي دارابودن عکس باعث انگيزش و تحريک در خريد کالا مي گردد و شخص را متقاعد مي سازد تا کالاي مورد نظر را حتي براي يک بار خريداري نمايد. در اين حالت مصرف کنندگان از روي طرح و نقش بسته آن ها که به نوعي نشان بدل گشته اند، آن ها را مي شناسند. البته اگر طرح و نقش هاي روي بسته به صورت ادامه دار و تعريف شده در طراحي ها وجود داشته باشند، مي توانند به نشان آن برند تبديل گردند. اما گاهي يک عکس مناسب، قدرت و تاثير بيشتري به طرح مي بخشد، به شکلي که استفاده از عکس بيشتر مورد استقبال طراحان و سازندگان بسته بندي قرار گرفته است. از عکس در همه بسته ها براي ايجاد جذابيت و معرفي کالا استفاده گشته، به ويژه در اجناسي که جنبه تزييني و يا کاربردي خاص دارند، عکس و تصوير به مخاطب کمک مي کند تا کالاي مورد نظر را عينا شناسايي کرده و يا کاربرد آن را بهتر درک نمايند. طراحي و گرافيک زيبا در بسته بندي مي تواند احساسات خريداران را مورد هدف قرار دهد که مي تواند: ايجاد حس لوکس بودن محصول و در مقابل آن، ايجاد حس کم ارزش بودن يک محصول را ايجاد کند. در اين زمينه بايد در انتخاب رنگ ها دقت کافي داشت. به طور مثال استفاده از رنگ صورتي، مشکي در هر نوع بسته بندي زيبا نيست. هم چنين استفاده از رنگ هاي قرمز و نارنجي که موجب جلب توجه و تحريک مخاطب و جذب نگاه مصرف کننده مي گردد، مي توان استفاده نمود. طراحي شلوغ بسته بندي ها، ارائه اطلاعات بيش از حد بر روي بسته و استفاده زياد از رنگ هاي سرد و تيره، از اشتباهاتي است که مي توان در طراحي و گرافيک بسته ها به آن اشاره کرد. برخي فرم ها، رنگ ها و تصاوير در يک فرهنگ، معاني خاص يافته اند. بنابراين فرهنگ گروه مصرف کننده، در ليست اولويت يک طراح براي به تصوير کشيدن و طراحي يک بسته است، به خصوص زماني که محصول براي صادرات توليد شود. هم چنين طراح بايد در مورد قدرت اثرگذاري عناصر بصري اطلاعات کامل داشته باشد. او با توجه به بررسي شرايط جامعه و مطالعه روند مصرف محصول، بهترين رنگ، فرم، طرح، تصوير و نوشته را براي بسته بندي آن انتخاب مي کند. هم چنين طراح بايد تسلط کافي به شناخت و روان شناسي رنگ ها داشته باشد. چگونه يک طراحي بسته بندي به انتخاب اول تبديل مي شود؟ طراحي بسته بندي، يک فرآيند آگاهانه و حرفه اي است. طراح يک بسته بندي بايد نياز مشتريان و مخاطبان و حتي برداشت هاي ناخودآگاه آن ها را نسبت به آن چه که مي بيند و لمس مي کند، بداند و بيان کند. پس يک طراح بايد بر شخصيت افراد و تمايل آن ها حتي بيش از خودشان مطلع باشد. طراحي و گرافيک بسته، لباس يک کالاست.
پارس دلتا پاک ظروف بسته بندی, [۱۶.۱۰.۱۷ ۱۳:۱۳]
به همين دليل است که در بسياري از مواقع ارزش طراحي و گرافيک بسته بندي بيش از کالاي درون آن است و شرکت هاي توليد محصول نهائي نيز بايد به اين موضوع توجه ويژه داشته باشند که امکان عرضه يک کالاي بسيار خوب و با کيفيت اما بدون طراحي و گرافيک و بسته بندي زيبا و مناسب در بازارهاي جهاني ضعيف و حتي غيرممکن است. اتفاقي که همواره در کشور ايران تکرار مي گردد و هيچ استراتژي دقيقي براي غلبه به اين ضعف پيش بيني نمي شود. بسته بندي يکي از زير مجموعه هاي بازاريابي است که در ايران معنا و مفهوم کالا و طراحي و گرافيک بسته، بسته بندي و بازاريابي به خوبي جا نيفتاده است .
بررسي رنگ در بسته بندي و ارتباط آن با فروش
در روان شناسي نوين”رنگ” و”رنگ ها” يکي از معيارهاي سنجش شخصيت به شمار مي آيند؛ چرا که هر يک از آن ها تاثير خاص روحي وجسمي را در يک فرد باقي گذارده و رنگ نشان گر وضعيت رواني و جسمي وي مي باشد. اين موضوع با توجه به پيشرفت هاي دو دانش فيزيولوژي و روانشناسي به اثبات رسيده است. ناگفته پيداست که انسان از روزگاران بسيار دور تاکنون تحت نفوذ و تاثير رنگ هاي پيرامون خود بوده است و درصد سال اخير که صنعت رنگ سازي به نقطه اوج تحول خود رسيده است، تاثير مزبور دو چندان شده و در همه ارکان زندگي روحي ما رخنه کرده است. رنگ هاي اصلي عبارت از قرمز، آبي، زرد و رنگ هاي نور اصلي عبارت است از قزمز، آبي، سبز؛ تفاوت بين رنگ و نور رنگي در سبز و زرد است. برخي از روانشناسان عقيده دارند رنگي که برگزيده و دلخواه کسي است، مي تواند گوياي خصوصيات اخلاقي و روانشناسي او باشد. پس بدين شکل کار طراحان و گرافيست ها مشکل مي شود چرا که بايد طوري عمل کنند که تمام سليقه ها و علايق مخاطب و مصرف کننده را پوشش دهند. در طراحي بايد به اين نکته توجه کرد که مخاطب چه کسي است و نوع محصول عرضه شده چيست که بر اين اساس با درک و شناخت کافي از علم، هنر، خلاقيت و تسلط بر روان شناسي رنگ ها طرحي را آماده کند که مورد توجه تمامي اقشار و مصرف کنندگان قرار بگيرد. رنگ ها هر کدام گوياي پيام و جذابيت خاص خود هستند که به نياز از آن ها استفاده يا با هم ترکيب مي شوند. هم چنين شما بايد به رابطه ي دقيق بين محصول و نوع بسته بندي آن در محل(محل هاي) فروش فکر کنيد. در بسياري موارد طراح علاوه بر آشنايي با تکنيک هاي هنري و شناخت روانشناسي رنگ بايد از علم خواص مواد محافظتي که در ساخت بسته بندي ها به کار مي روند نيز مطلع باشد. هر جنس و کالا، رنگ خاص خود را مي طلبد و طراح مي بايست با دانش و اطلاع کافي دست به انتخاب رنگ بزند. طراحي بسته بندي يکي از مهم ترين زيرشاخه هاي هنر تبليغات است و نقش ارزنده اي را در جريان اقتصادي جوامع بازي مي کند. صادرات کالاها بيش از آن که به کيفيت محصول وابسته باشد در گرو طراحي خوب بسته بندي و مورد پسند خريدار است. نکته اي که بايد مورد توجه قرار گيرد استفاده به جا از رنگ ها است. به عنوان مثال رنگ سبز بسته به جاي استفاده مي تواند بيان گر فساد و پوسيدگي و از طرف ديگر مي تواند بيان گر طراوت و تازگي باشد. در انتخاب رنگ محصولات غذايي و نوشيدني ها، علاوه بر توجه به رنگ ماده غذايي مي توان با توجه به ويژگي هاي گروه مصرف کننده از رنگ ها به عنوان ابزاري قدرتمند بهره جست.
پارس دلتا پاک ظروف بسته بندی, [۱۶.۱۰.۱۷ ۱۳:۱۳]
به عنوان مثال در طراحي جعبه چاي هاي گياهي مي توان از رنگ هاي ملايم و لطيف که مترادف فرآورده هاي گياهي است، بهره گرفت. اما در مورد چاي واقعي مي توان با استفاده از زمينه تيره، حس مرغوبيت محصول را در ذهن مشتري ايجاد نمود و استفاده از تصاوير مرتبط نوعي تشخص به محصول مي بخشد. استفاده مناسب از رنگ سبب انتقال پيام و سهولت پيدا کردن محصول در چيدمان مغازه مي گردد. نکته ديگر اين که اگر چه استفاده از چاپ رنگ ارزشمند است، اما طراحان در برخي موارد متوسل به انتخابي جسورانه و استفاده از بسته بندي تک رنگ مي شوند. به عنوان مثال در مورد فرآورده هاي ويژه مردانه استفاده ازحداقل رنگ مي تواند نمايان گر پيامي محکم و مردانه باشد. از رنگ هاي آبي، سبز و زرد به منظور تداعي شادابي و حيات در بسته بندي محصول استفاده مي شود. استفاده از اين رنگ ها يکي از ساده ترين و گويا ترين روش هايي است که براي نشان دادن خنکي وتازگي در بسته بندي محصولاتي مانند: آب معدني سبزيجات و ميوه ها استفاده مي گردد. به عنوان نمونه استفاده از رنگ آبي قوي و آرام بخش به عنوان رنگ زمينه براي ارائه فرآورده ي اسپري پا بسيار حساب شده به نظر مي آيد و طراح توانسته با بهره گيري از توانايي رنگ آبي براي القا پاکيزگي و خنکي اين حس را به مصرف کننده القا کند. هم چنين استفاده از رنگ هاي روشن مانند صورتي روشن و آبي و زرد روشن براي بسته بندي هايي که حاوي محصولاتي لطيف و ملايم بسيار به جا است. گاهي براي ايجاد تأثيراتي از تمول و فريبندگي و کيفيت عالي مي توان در رنگ بندي از مقداري طلايي و يا نقره اي به همراه رنگ هايي متاليک از آبي، قهوه اي، فيروزه اي و خاکستري و خرمايي استفاده کرد. از اين ترکيب بندي ها براي محصولاتي هم چون شکلات، عطر و محصولاتي که نياز به القا قيمت گران دارند به کار برده مي شود. پس ما مي توانيم با به کارگيري رنگ مناسب و زيبا در امر جذب مشتري و فروش بيشتر محصول قدمي بزرگ را برداريم و تضميني باشيم براي جلب مشتري. در انتها بايد خاطر نشان کرد که انتخاب رنگ در بسته بندي بايد به احساس ناشي از آن بر روي گروه هدف دقت کافي شود.
بررسي سمت راست يا سمت چپ بودن تصوير و ارتباط آن با فروش
تخمين زده شده که ۷۳ درصد از تصميمات خريد در محل فروش کالا گرفته مي شود. پس بايد در انتقال مفاهيم و ايجاد درکي صحيح به خريدار کمک کرد. طبق تحقيقات استفاده از محرک هاي کلامي در طراحي از سمت راست طرح و براي استفاده از تصاوير از سمت چپ تصوير استفاده نماييم. اين مسأله به اين خاطر است که نيمکره چپ به طور کلي مسؤل واژه پردازي است در حالي که نيمکره راست به طور کلي فرآيندهاي مهم تصويري مانند نام تجاري محصول(لوگوي شرکت) را بر عهده دارد. عدم تقارن اين ادراک حاکي از آن است که براي به حداکثر رساندن فراخوان، کلمات بايد در طرف دست راست بسته، تصاوير بايد در سمت چپ بسته به کار برده شوند چرا که سيستم بينايي بر عکس عمل مي کند. بسته بندي بايد يک نقش کليدي در محل فروش را بازي کند. که اين مستلزم طراحي بسته به روش علمي است. تحقيقات در مورد سيستم مغزي نشان مي دهد که محرک کلامي بهتر به ياد آورده مي شوند زماني که آن ها در سمت راست ميدان ديد قرار گرفته باشند و غير کلامي بهتر است، زماني که در سمت چپ ميدان بينايي فرد قرار گرفته باشد مانند نام تجاري محصول(لوگوي شرکت) که اين امر موجب تاثير گذاري بيشتري خواهد شد. پس با استفاده از اين موضوع مي توانيم تاثير گذاري بر روي مصرف کننده را تضمين نماييم و فروش را هم افزايش دهيم.
هفت علت مهمي که هميشه مانع خلاقيت شماست
پارس دلتا پاک ظروف بسته بندی, [۱۶.۱۰.۱۷ ۱۳:۱۳]
آيا تا به حال در شرايطي بوده ايد که به خودتان بگوييد«من هر چه قدر تلاش کنم باز هم موفق نخواهم شد؟» وقتي هميشه با وجود تلاش فراوان شکست بخوريد يعني يک جاي کارتان از ريشه خراب است. يکي از اين«جا هاي کار» قوه خلاقيت است! اگر در هر کاري هيچ خلاقيتي از خود نشان ندهيد، در آن کار موفق نخواهيد بود. هر عنواني که داشته باشيد در کارتان به خلاقيت نياز داريد. پس منتظر معجزه نباشيد و از همين حالا با همين مطلب دوران خلاقيت و موفقيت در زندگي تان را شروع کنيد، روي علت هاي زير دقيق فکر کنيد. هر کدام که راجع به شما صادق است را به خاطر بسپاريد و در طي زمان مرحله به مرحله راه حل هاي آن را کشف کرده و سعي کنيد حلش کنيد. شما به کار خود علاقه نداريد: اين مشکل را خيلي از افراد دارند. هميشه دوست داشته ايد طراح اتومبيل شويد اما چشم به هم زده ايد و مي بينيد آن چه داريد فوق ليسانس مهندسي نساجي است و نزديک سي سال سن! خوب در اين شرايط نمي شود انتظار داشت شما صبح به صبح با ايده هاي نابي در رابطه با نساجي از خواب برخيزيد و با شوق و ذوق سر کار رويد. از من انتظار نداشته باشيد راه حل دقيق را جلوي پاي شما بگذارم چون هيچ کس به خوبي خودتان نمي تواند براي آينده تصميم گيري کند اما در اين حد بگويم که يا بايد سراغ طراحي اتومبيل برويد يا بايد به نساجي علاقه مند شويد. «من حتي يک روز هم در زندگي ام کار نکردم، آن ها همش تفريح بود.»(اديسون)
شما امور مهم از غير مهم را به خوبي تشخيص نمي دهيد زماني بايد انتظار نتيجه خوب داشته باشيد که واقعآ کار کرده باشيد. حتي اگر يک ساعت کار مفيد انجام دهيد نتيجه آن را خواهيد ديد اما صرفا سر کار رفتن نتيجه خوب به همراه نخواهد داشت. «مشغول بودن هميشه به معني مفيد بودن نيست، کار واقعي وقتي مشخص مي شود که نتيجه خوبي بدهد و براي گرفتن نتيجه خوب چيزهايي از قبيل برنامه ريزي، هماهنگي، ذکاوت، شجاعت و… لازم است. با تظاهر کردن چيزي درست نمي شود.»(اديسون)
شما خيلي زود دلسرد مي شويد: امروز با شوق و ذوق راجع به ايده جديد تان با همه بحث مي کنيد و فردا به همه مي گوييد«ايده مسخره اي بود فايده نداشت، يک فکر ديگه کردم….» در اين حالت يا راه درست فکر کردن و تصميم گرفتن را بلد نيستيد يا زود دلسرد مي شويد. به جاي اين که هر روز يک ايده جديد بدهيد، ماهي يک ايده را عملي کنيد. از ميان فکر هاي تان بهترين را انتخاب کنيد و روي آن وقت بگذاريد و با پشت کار جلو برويد. «من هزاران بار شکست نخوردم! بلکه هزاران راهي را ياد گرفتم که به درست شدن يک لامپ ختم نمي شد.»(اديسون)
شما اشتباهات خود را زود فراموش مي کنيد: همه ما اشتباه مي کنيم، هيچ شک و ايرادي هم به اين وارد نيست و اين کاملا طبيعت انسان است. اما اين که هر دفعه اشتباه قبلي تان را از ياد ببريد و دوباره آن را تکرار کنيد، به هيچ وجه قابل قبول نيست. وقتي اشتباهي مي کنيد به خود بگوييد اين برايم درس خوبي شد که ديگه هرگز اين اشتباه را تکرار نکنم و اين را به خاطر بسپاريد.
شما به کار کردن عادت نداريد: اگر هميشه عادت داشته ايد از نه صبح تا پنج عصر بنشينيد پشت ميز و امضا يا مهر بزنيد، انتظار نداشته باشيد در کار جديدتان خلاقيت فوق العاده اي داشته باشيد. يک شبه هيچ چيز عوض نخواهد شد پس فقط به کاري که مي کنيد ايمان داشته باشيد و با پشتکار و صبر جلو برويد. «صبر و شکيبايي کليد موفقيت است. فقط بايد به آن ايمان داشته باشيد.»(اديسون)
شما وقفه زيادي بين کار ها مي اندازيد: اصلا و ابدا مشکلي با يک استراحت و تفريح به موقع نيست اما بايد هميشه به ياد داشته باشيد، چه موقع هر چيزي کافي است و براي انجام دادن آن چه به نفع تان است اراده داشته باشيد.
شما شيوه زندگي(Lifestyle) ناسالمي داريد: Lifestyle يا«شيوه زندگي» و Healthy يا «سالم» از جمله کلماتي است که ايراني ها عموما به کار نمي برند و حتي معادل دقيقي هم براي آن ها در فارسي نداريم چون معني اي که Lifestyle يا Healthy در انگليسي مي دهد، عينا همان مفهوم در کلمات«شيوه زندگي» و«سالم» را نمي رساند.
پارس دلتا پاک ظروف بسته بندی, [۱۶.۱۰.۱۷ ۱۳:۱۳]
بررسي خلاقيت گرافيکي در بسته بندي و ارتباط آن با فروش: خلاقيت يک فرآيند ذهني است که شامل توليد ايده يا مفاهيم جديد و يا ايجاد ارتباط هاي تازه بين ايده ها و مفاهيم موجود، مي شود. از ديدگاه علمي، محصولات يک تفکر خلاق(که گاهي تفکر واگرا نيز خوانده مي شود)، معمولا هم ابتکار دارند و هم داراي تناسب و اقتضاء مي باشند. از ديدگاه عام و روزمره، خلاقيت صرفاً عمل ساختن چيزي جديد مي باشد. يکي ديگر از تعاريف خلاقيت فرآيند شکستن پيش فرض ها و انگاشت هاست. بسياري از ايده هاي خلاقه وقتي شکل مي گيرند که فرد عقيده هايي که از قبل در ذهنش تشکيل شده بود را دور مي اندازد و تصميم مي گيرد که راه و روشي جديد که به نظر مي رسد ديگران به آن فکر نکرده اند را به کار گيرد. طي بررسي هاي به عمل آمده، زيبايي و خلاقيت و نوآوري در طراحي و بسته بندي باعث جذابيت بيش از حد کالا ميشود و چشم هر بيننده اي را جذب خود مي کند. استفاده از خلاقيت و به وجود آوردن يک بسته بندي با طراحي زيبا تضمين کننده فروش و جذب مصرف کننده است. به تعدادي از خلاقيت در طراحي گرافيک و بسته بندي در ذيل توجه کنيد که خود گوياي همين امر است. اجرا طراحي گرافيکي در بسته بندي يک محصول، بايد بتواند علاوه بر اطلاع رساني، زيبايي و معرفي، نقش تبليغاتي و بازاريابي را نيز براي محصول ايفا کند. طراحي هر بسته مي تواند به طور مستقل مانند يک بروشور، پوستر و استند عمل کند. يعني چنان کامل و جذاب و از روي آگاهي طراحي شده باشد تا بتواند خريداري را که محصول را نمي شناسد و در مورد آن اطلاعات کافي ندارد، ترغيب به خريد کند. به بيان ديگر طراحي گرافيکي بسته بندي موفق بايد خود، محصول خود را بفروشد. پس طراحي وگرافيک يک بسته بندي بايد اطلاع رساني پويا و اعتماد پذير داشته باشد، ايجاد هويت ايراني از طريق بسته بندي کالا را داشته باشد و داراي ويژگي نوآوري، خلاقيت، تحليل آور و ايده دهنده باشد که متاسفانه اين موضوع در ايران هم چنان مورد توجه قرارنگرفته است و به همين خاطر ضررهاي بسياري به بار آورده است. امروزه از مهم ترين فاکتورهاي فروش و موفقيت در بازار تجاري توجه به هنر طراحي و بسته بندي است. اهميت اين شاخه از هنر گرافيک تا بدان جا است که در برخي از کشورها که توليدکننده نيستند، تنها يک طراحي خوب بسته بندي براي کالاهاي وارداتي، نام آن کشور را در زمره توليدکنندگان کالا و در نهايت صادرات آن قرار مي دهد. اين به معناي آن است که جهان امروز تنها تشنه توليد کالا نيست بلکه اين توليد هنر است که چرخه هاي اقتصادي را به حرکت درمي آورد. بسته بندي و طراحي نامناسب، پايين بودن کيفيت بسته بندي کالاهاي ايراني، ايران را به کشور تک محصولي در صادرات تبديل کرده است .به خاطر بسپاريد که طراحي و گرافيک بسته بندي يکي از وسايل و لوازم بازاريابي است و اثر بخشي آن بستگي به انتخاب بازار مورد نظر دارد.
منبع: ماهنامه فناوري و توسعه صنعت بسته بندي
